我們?cè)诙嗥诘耐赓Q(mào)網(wǎng)站建設(shè)風(fēng)格的分享上也曾提出作為一個(gè)外貿(mào)企業(yè)來(lái)說(shuō)，我們搭建的外貿(mào)網(wǎng)站的主要目的在于迎合國(guó)外客戶(hù)的審美標(biāo)準(zhǔn)，所以外貿(mào)網(wǎng)站的設(shè)計(jì)風(fēng)格和合理性就顯得非常重要，因?yàn)槲覀兪紫纫�明確的是我們的外貿(mào)網(wǎng)站不是給我們自己看的，只要客戶(hù)和網(wǎng)民喜歡那就是一個(gè)好的網(wǎng)站，畢竟每個(gè)人的審美不同。

我們先來(lái)看看一條關(guān)于斯坦福大學(xué)曾經(jīng)做了一個(gè)網(wǎng)絡(luò)可信度研究，里面有一組這樣的數(shù)據(jù)：75%的網(wǎng)民表示會(huì)根據(jù)網(wǎng)頁(yè)的設(shè)計(jì)來(lái)判斷一個(gè)企業(yè)的信譽(yù)度，37%用戶(hù)會(huì)因?yàn)樵O(shè)計(jì)欠佳和導(dǎo)航不合理而離開(kāi)一個(gè)網(wǎng)站。那么，如何設(shè)計(jì)一個(gè)符合歐美受眾審美的網(wǎng)站呢？要理解這個(gè)問(wèn)題我們需要先了解中外審美文化的差異。

如果你有使用歐美app、訪問(wèn)歐美網(wǎng)站的經(jīng)驗(yàn)，就會(huì)發(fā)現(xiàn)，歐美國(guó)家的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品界面普遍更簡(jiǎn)潔，中文app和網(wǎng)站更復(fù)雜，色彩更多，這是為什么呢？從UI設(shè)計(jì)的角度來(lái)看，這跟中英文語(yǔ)言文字形態(tài)的差異有很大關(guān)系，英文是一維語(yǔ)言，詞句的長(zhǎng)度很難控制，因此在布局app和網(wǎng)站時(shí)，設(shè)計(jì)者一般會(huì)考慮留下足夠的空白空間，以避免閱讀擁擠以及保障后續(xù)內(nèi)容有足夠的變化及更改空間；而中文是表意的二維語(yǔ)言，語(yǔ)句更精煉，詞句長(zhǎng)度更容易控制，因此在設(shè)計(jì)時(shí)更容易被塞入過(guò)多信息，界面信息量更大。

中西方文化起源和美學(xué)傳統(tǒng)的差異，造就了彼此在藝術(shù)思維上的不同以及審美的民族差異性。中國(guó)藝術(shù)講究一個(gè)“韻”，中國(guó)的藝術(shù)家認(rèn)為形式即幻象；西方則認(rèn)為形式即規(guī)律，美是可以秩序化的。加之歐美國(guó)家的人們崇尚自由的生活方式，現(xiàn)代歐美簡(jiǎn)潔、大氣的審美風(fēng)格就此奠基。從更深層次的角度來(lái)看，中國(guó)和歐美的審美差異也是地域，經(jīng)濟(jì)，文化等共同作用的結(jié)果。中國(guó)追求的是安分保守，偏向內(nèi)斂的文化。西方人們喜歡向外探索，觀念比較開(kāi)放，文化較為外向。因此落在外貿(mào)網(wǎng)站設(shè)計(jì)上，歐美網(wǎng)站的設(shè)計(jì)相對(duì)更具個(gè)性，而國(guó)內(nèi)網(wǎng)站則更加克制、嚴(yán)謹(jǐn)。

瀏覽一下中外網(wǎng)站并進(jìn)行對(duì)比，我們就可以發(fā)現(xiàn)，歐美網(wǎng)站和中文網(wǎng)站的風(fēng)格有很大不同：中文網(wǎng)站的架構(gòu)和頁(yè)面都相對(duì)更加復(fù)雜繁瑣，色彩豐富多樣，而歐美網(wǎng)站從色彩、結(jié)構(gòu)到設(shè)計(jì)風(fēng)格都更為簡(jiǎn)潔、個(gè)性、大氣。因此，在設(shè)計(jì)針對(duì)歐美市場(chǎng)的網(wǎng)站時(shí)，我們就可以有意地向這個(gè)方向靠攏，從審美上“入鄉(xiāng)隨俗”，設(shè)計(jì)符合當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)審美習(xí)慣的外貿(mào)網(wǎng)站。